İçeriğe geçmek için "Enter"a basın

Markalama Hataları: Markalaşma Hakkındaki Yanılgılar

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi doğru bir şekilde markalamada ne kadar başarılı olduğunuz, şirketinizi yapabilir veya bozabilir. Deneyimli reklam yöneticisi Gary Richards, markalaşmanın önündeki en büyük engellerden birinin, birçok şirketin bunun ne olduğunu gerçekten anlamaması olduğunu söylüyor. Marka bilinci oluşturma ve bunun şirketinizin ürün veya hizmetlerini güçlendirmek için neler yapabileceği konusunda da birçok yanlış anlama var. Bunu boşuna bir alıştırma olarak yazmadan önce, markalaşmanın herhangi bir kuruluş için ne kadar önemli olduğunu daha net bir şekilde anlamanız ve yanlış anlamaları ortadan kaldırmanız gerekir.

Logo Markadır

Logolar, bir şirketin markasını temsil eden veya tanımlayan görsel resimler veya simgelerdir, ancak çok sayıda şirket, ürünlerini veya hizmetlerini markalamak için logonun ihtiyaç duyduğu tek şey olduğuna inanır. Rekoru düzeltmek için – bir logo bir marka değildir. Markalama karmaşıktır, şirketinizin tüketicilere verdiği sözleri, bu sözleri nasıl yerine getirdiğinizi ve ürünlerinize nasıl değer verdiklerini içerir. Şirketinizin sahip olduğu tek şey bir logoysa, orada sadece kısmen varsınız.

Markalama Gerekli Değildir

Birçok şirket sahibi, iyi bir ürün yaratırlar ve iyi hizmeti doğru fiyata sunarlarsa şirketin başarılı olacağına inanır. Bunlar her şirketin yapması gereken şeyler olsa da, sizi ancak bir yere kadar götürürler. Tüketiciler satın alma kararları verirken mantıktan ziyade duygulara güvenme eğilimindedir ve işte şirketinizi ve ürünlerini markalaştırmanın fark yaratabileceği yer burasıdır. Marka bilinci oluşturmanız tüketicilerin zihninde olumlu bir duygusal tepkiyi tetikliyorsa, bu, bir satış ya da çekip giden bir tüketici arasındaki fark anlamına gelebilir.

Markalaşma Pahalıdır

Birçok büyük şirketin kendilerini markalamak ve pazarlama stratejilerini yürütmek için milyonlarca dolar harcadığı doğru olsa da, markanızı etkili bir şekilde oluşturmak için bu tür bir bütçeye sahip olmanız gerekmez. Markanızı tüketicilerinize verdiğiniz bir söz olarak düşünün ve işiniz, şirketinizin her yönünün bu vaadi yaydığından ve yerine getirdiğinden emin olmaktır. Çoğu tüketici, şirketin markalaştırma çabaları nedeniyle Volvo’yu otomatik olarak güvenlikle ilişkilendirir. Ayrıca marka bilinci oluşturma ve pazarlamanın iki farklı şey olduğunu unutmayın; markalaşma mesajdır ve pazarlama mesajı tüketicilere ulaştıran araçtır.

Markalaşma Tek Seferlik Bir Anlaşmadır

Markanızı yaratmada ve inşa etmede ne kadar başarılı olursanız olun, bu bir kurun ve unutun meselesi değildir. Markanızın günümüz tüketicileriyle hala alakalı olduğundan emin olmak için ara sıra tekrar ziyaret etmeniz gerekir. Bir değişiklik yapma zamanı geldiğinde, bu, markanızın en iyi kısımlarını çöpe atmanız gerektiği anlamına gelmez; daha ziyade, bunları bir temel olarak kullanmalı ve yeniden markalaşma çabalarınızı basit bir makyaj olarak düşünmelisiniz.

İlk yorum yapan siz olun

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir